ป้ายโฆษณาที่เป็นที่จดจำมักมีองค์ประกอบภาพที่โดดเด่นสะดุดตา แต่ป้ายโฆษณาของโครงการ ‘Dim Light Ads’ โดย “กรุงศรี ออโต้” กลับเลือกที่จะเปลี่ยนสื่อโฆษณากลางแจ้งให้กลายเป็นการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับประเด็นความปลอดภัยท้องถนนได้อย่างแยบยล จนสามารถคว้ารางวัลจากเวทีโฆษณาจำนวน 3 รางวัลจาก 2 เวทีในระดับประเทศและระดับเอเชีย
โครงการ Dim Light Ads เป็นหนึ่งในโครงการ Let’sponsible หรือ Responsible ของกรุงศรี ออโต้ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการแสดงออกถึงความรับผิดชอบต่อสังคมโดยทุกคนสามารถเริ่มได้ที่ตนเอง และร่วมปลูกฝังความรับผิดชอบนี้ไปยังคนใกล้ชิด ถือเป็นการสร้างสรรค์งานโฆษณาเชิงสังคม ที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่การนำเสนอแนวทางปฏิบัติแก่แบรนด์อื่นๆ เท่านั้น แต่ยังเป็นการลงมือแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นจริง ด้วยการทำให้สื่อโฆษณาเป็นมิตรกับผู้ใช้ท้องถนนมากขึ้น โดยวันนี้ กรุงศรี ออโต้ ยังคงปรับลดความสว่างของโฆษณาทั้งหมดบนสื่อ LED ของ Plan B Media ลง 20% แม้จะสิ้นสุดแคมเปญไปแล้ว
นางกฤติยา ศรีสนิท ประธานคณะเจ้าหน้าที่ด้านธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) เผยแนวคิดและความสำเร็จของโครงการนี้ว่า “กรุงศรี ออโต้ ยึดมั่นในการเป็นผู้ให้บริการสินเชื่ออย่างรับผิดชอบ โครงการ Dim Light Ads เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่สะท้อนถึงความห่วงใยของเราและความเข้าใจผู้ใช้รถทุกคน เราจึงภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่โครงการดังกล่าวได้รับ 3 รางวัลจาก 2 เวที ได้แก่ รางวัล Bronze หมวด Good สาขา Good for People และรางวัล Bronze หมวด Media สาขา Corporate Image/Corporate Social Responsibility จาก Adman 2019 ซึ่งเป็นเวทีการประกวดของประเทศไทย และรางวัล Campaign Brief’s The Work 2019 ในสาขา Work for good ซึ่งเป็นเวทีระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก”
Adman Awards เป็นการประกวดผลงานด้านการสื่อสารการตลาดซึ่งจัดขึ้นโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ครอบคลุมการสื่อสารในรูปแบบที่หลากหลาย รวมไปถึงกลยุทธ์การใช้สื่อในรูปแบบใหม่ๆ ในขณะที่รางวัล The Work ซึ่งก่อตั้งโดยสื่อด้านโฆษณาสร้างสรรค์ระดับโลกอย่าง Campaign Brief เป็นรางวัลที่มอบให้แก่ผลงานโฆษณาที่โดดเด่นจากออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และ เอเชีย และได้รับรางวัลจากเวทีอื่นมาแล้ว จึงนับเป็นอีกหนึ่งเครื่องการันตีความสำเร็จของโครงการ Dim Light Ads โดยกรุงศรี ออโต้ ได้เป็นอย่างดี
